Разходите за политическа реклама по време на последната предизборна кампания разкриват интересни зависимости в начина, по който партиите се борят за общественото внимание. Според данни, анализирани от Института за развитие на публичната среда, общата сума, вложена в популяризиране на политическите формации, възлиза на близо 915 хиляди евро без включен ДДС.
Лидер в класацията по инвестиции са „Прогресивна България“, които са отделили около 196 000 евро за своята кампания. Любопитен факт е, че огромната част от този бюджет – около 80%, е насочена към трите големи национални телевизии, което подчертава вярата на щабовете в силата на телевизионния екран.
В челната тройка по разходи влизат още ПП-ДБ и „Възраждане“, съответно със суми от порядъка на 170 000 и 160 000 евро. Коренно различна стратегия наблюдаваме при ГЕРБ-СДС, чиито разходи възлизат на около 60 000 евро. Техният подход е по-фокусиран, като една трета от сумата е отишла за едно конкретно печатно издание, а остатъкът е разпределен в дигитални медии. Подобна насоченост към онлайн пространството виждаме и при ДПС, които са инвестирали близо 32 000 евро в интернет реклама.
Анализаторите отбелязват трайна тенденция за съсредоточаване на средствата в ограничен кръг от медийни канали. Телевизиите остават предпочитано място, въпреки високите тарифи, докато обществените БНТ и БНР запазват по-достъпни цени, регулирани от Министерския съвет.
От Института за развитие на публичната среда повдигат въпроси и около ефективността на т.нар. „медийни пакети“, използвани от по-малките партии, където контролът върху изразходването на публичните средства често е под въпрос. Едновременно с това се наблюдава и засилена миграция на политическата комуникация към социалните мрежи. Тази промяна разширява обхвата на посланията, но същевременно крие сериозни рискове от разпространение на дезинформация, които тепърва ще бъдат обект на обществен дебат.
Източник: fakti.bg
